Автор Нурлан Алиев 
В последние годы термин «инфлюенсер» стал неотъемлемой частью нашего повседневного языка. Эти личности оказывают значительное влияние на маркетинг, культуру и общественное мнение, становясь важной составляющей социальных медиа. Важность инфлюенсеров объясняется их способностью доносить свои идеи и предпочтения до широкой публики и влиять на их решения.
Часто инфлюенсерами называют тех, кто обладает большим числом подписчиков, но это не единственный критерий. Не все знаменитости в социальных сетях могут считаться инфлюенсерами, так как их влияние измеряется не только числом последователей, но и их доверием и влиянием на аудиторию.
Кто такие инфлюенсеры
Инфлюенсеры — это популярные интернет-персоны, способные изменять мнения и предпочтения окружающих, начиная с выбора продуктов и заканчивая политическими воззрениями. Само слово происходит от английского «to influence», что означает «влиять». Инфлюенсерами могут стать специалисты в различных областях, артисты, путешественники или просто харизматичные личности. Ключевым фактором является наличие преданной аудитории, которая уважает и доверяет своему кумиру.
Не каждый блогер обладает статусом инфлюенсера. Важно, чтобы контент влиял на подписчиков, вызывая отклик и формируя их поведение. Например, блогеры, создающие провокационные или развлекательные видеоролики, могут привлечь внимание, но их трудно назвать инфлюенсерами, если контент не приводит к изменениям в аудитории.
Разновидности инфлюенсеров
Категории по количеству подписчиков
Инфлюенсеры делятся на категории, которые определяются числом их подписчиков. Каждая категория имеет свои особенности и область влияния:
- Наноинфлюенсеры (до 10 000 подписчиков). Часто это люди, чья аудитория состоит из личных знакомых, что обеспечивает высокий уровень доверия.
- Микроинфлюенсеры (от 10 000 до 100 000). Это узкоспециализированные эксперты или блогеры в определенных нишах, таких как спорт или кулинария.
- Макроинфлюенсеры (от 100 000 до 1 млн). Они управляют значительным числом последователей и создают профессиональный контент.
- Мегаинфлюенсеры (от 1 млн и выше). Известные личности из шоу-бизнеса, телепередач и социальных сетей.
Влияние инфлюенсеров в Казахстане
В Казахстане инфлюенсеры активно участвуют в различных сферах жизни, оказывая влияние на культуру и общество. Они:
- поддерживают местные бренды и стартапы;
- влияют на предпочтения молодежи;
- инициируют социальные и благотворительные проекты;
- формируют общественное мнение о компаниях и устремлениях политических фигур.
Исследования показывают, что свыше 70% пользователей интернета в Казахстане принимают решения о покупках под влиянием инфлюенсеров. Популярные платформы включают Instagram, TikTok и YouTube. Также они содействуют государственным инициативам, способствуя повышению осведомленности о вакцинации, выборах и экологических операциях.
Путь к инфлюенсерству
Стать инфлюенсером может каждый, у кого есть доступ в интернет и желание развивать уникальное представление о мире. Успех в этой области требует серьезного подхода и стратегического планирования. Основные шаги включают:
- выбор тематики (мода, спорт, кулинария и т.д.);
- создание запоминающегося контента, вызывающего интерес у подписчиков;
- регулярное общение с аудиторией и публикации;
- изучение трендов и использование эффективных хештегов для привлечения внимания;
- коллаборации с другими блогерами как способ расширения известности.
В Казахстане отправной точкой для многих становится TikTok, где небольшой успех может привести к массовому росту числа подписчиков. Но важно определить, хотите ли вы стать просто блогером или инфлюенсером, чье мнение имеет свое значение. Это определяет стратегию и подход к взаимодействию с аудиторией.
Финансовый аспект инфлюенсерства
Доходы инфлюенсеров зависят от размера их аудитории и того, насколько активна эта аудитория. В Казахстане финансовый успех может варьироваться:
- наноинфлюенсеры зарабатывают от 5 000 до 20 000 тенге за публикацию;
- микроинфлюенсеры — от 30 000 до 150 000 тенге;
- макро- и мегаинфлюенсеры могут получать от 300 000 тенге и выше в рамках крупных кампаний.
Основные методы заработка включают:
- рекламные публикации и сторис;
- платные обзоры товаров;
- продажу собственной продукции или услуг;
- участие в партнерских программах;
- прием донатов через платформы для поддержки авторов.
Будущее инфлюенсеров в Казахстане
Аналитики Alfarabius прогнозируют, что значение инфлюенсеров будет только расти. Ожидаемые изменения:
- возрастание влияния микро- и наноинфлюенсеров, пользующихся доверием своей аудитории;
- преобладание видеоформатов, таких как Reels и TikTok;
- рост популярности локальных платформ;
- фокус на устойчивом развитии и социальной ответственности;
- увеличение интереса к игрофикации контента.
Будущее инфлюенсерства требует искренности, профессионализма и способности общаться с людьми. Инфлюенсер должен быть готов разделить свои ценности и мысли с аудиторией, становясь не просто лицом с экрана, а человеком, к которому тянутся за советами и поддержкой.
Инфлюенсеры в Казахстане играют важную роль в формировании общественного мнения и культурных тенденций. Однако с этой ролью связана и значительная ответственность за предоставление честной и качественной информации своей аудитории.